空前宣传，首播爆红，董卿操刀的《朗读者》是央视今年综艺大手笔

说到《朗读者》，你也许会想到那部同名的德国小说和改编的英国电影《生死朗读》。

电影《生死朗读》

今天说的，是一档同名的电视节目《朗读者》。每周六、周日晚的黄金时段，在CCTV1 和CCTV 3两个频道联合播出。

为此，央视特意更改了播出13年之久的王牌栏目《星光大道》播出时间。

更罕见的是，节目首播前，每一档节目前都会出现《朗读者》的预告片，CCTV3更是全天滚动播出《朗读者》的TVC。

在梅丸君的印象中，央视鲜有动用如此大的规模宣传的综艺节目。究竟是什么力量，让央视如此大规模地推广《朗读者》呢？

如果按照娱乐产业的分类，《朗读者》应当属于语言表演类节目。从表演形式来看，热播的《见字如面》也应属同类。

但央视则更愿意把它定义为文化类节目。所以只要一说《朗读者》，必称《中国诗词大会》。

《诗词大会》的走红，的确是央视推出《朗读者》的最好时机。这个据称“筹备一年”的文化节目，在呈现细节上处处精心。

但更多人知道这档节目，就像知道那些明星跨界“触电”一样——有董卿担任制作人，就足以为《朗读者》带来了巨大的话题流量。

董卿走红是必然的，有家喻户晓的知名度，有着“拖”的传说，还有知名的口红色号。但更重要的，还是有台里面的力捧。

现在，央视急需把自己手头的“名人牌”打的更加响亮。不仅是因为老毕的前车之鉴，李咏的离职创业，还有深度融合的政策背景下，有着把一批知名主持人打造成“网红”的号召。

在市场化过程中，央视也曾探寻过，作为电视行业的“老大哥”，究竟该在娱乐节目中引领什么？

2011年全台改版以来，它做过好几次尝试。

起初是自制综艺，《我们有一套》挖掘泛年龄层的综艺。撒贝宁从《今日说法》的主持走入综艺节目中，也就从那个时候开始的。